„Pastaraisiais metais Britanija tapo šalimi, kur nutukimas yra norma“, - teigiama JK vyriausybės Sveikatos apsaugos agentūros studijoje.

Studijoje teigiama, kad iki 2050 metų 60 % suaugusiųjų ir apie 25 % jaunesnių nei 16 metų vaikų gali būti nutukę, padidėtų lėtinių ligų, tokių kaip diabetas, rizika. Savo ruožtu studijoje prognozuojama, kad metinės sveikatos priežiūros išlaidos naujų ligų atvejams gydyti pasieks 50 mlrd. svarų sterlingų.

Mokslinių tyrimų organizacija - Europos vaikų nutukimo grupė (angl. ECOG), teigia, kad „tarp reklamos ir aukšto vaikų nutukimo lygio yra tiesioginis ryšys“.

Bet reklamos pramonės atstovai abejoja šiais teiginiais. Jie teigia, kad JK studijoje pateikiamas daug platesnis nutukimą skatinančių veiksnių vaizdas, kur tik 2 % priskiriami maisto pasirinkimui dėl rinkodaros ir reklamos.

Reklamos savireguliacija

ES maisto ir gėrimų rinkodara šiuo metu remiasi savireguliacijos metodu, kai kompanijos savanoriškai sutinka laikytis tam tikrų elgesio normų ir nereklamuoja nesveiko maisto, ypač vaikams.

Pirmą kartą šis metodas buvo patvirtintas 2005-2006 metais, kai Europos Komisija pakvietė diskusijoms apie reklamą - geriausiam praktiniam savireguliacijos modeliui nustatyti.

ES Garso ir vaizdo žiniasklaidos paslaugų direktyvoje (angl. AMSD)kviečiama šalis nares ir Komisiją „skatinti žiniasklaidos paslaugų teikėjus kurti elgesio kodeksus dėl netinkamų komercinių audiovizualinių pranešimų, kurie lydi vaikams skirtas programas“ apie maisto produktus ir gėrimus, kurių sudėtyje yra riebalų, druskos ir cukraus, kurių nerekomenduojama vartoti per daug.

Sveikatingumo teiginiai

Neseniai priimtas reglamentas, kuriuos siekiama panaikinti klaidinančius sveikatingumo teiginius ES rinkoje.

Tarp šių teiginių yra, pavyzdžiui, tokių kaip „sveika jūsų širdžiai“, „mažai riebalų“ ar „kalcio šaltinis“.

Tam, kad maisto produktui būtų galima priskirti tokius teiginius, ant maisto pakuotės turės būti nurodytas maistinių medžiagų apibūdinimas. Tai reiškia, kad maisto produktas, turintis daug cukraus ar druskos, negalės būti apibūdinamas teiginiais „0 riebalų“ ar „ daug skaidulinių medžiagų“, net jei taip ir yra, nes kitos sudedamosios dalys neatitinka mokslinio subalansuotos mitybos apibūdinimo.

Tikimasi, kad po kelerių metų mokslinio vertinimo Europos Komisija iki 2011 metų pabaigos pateiks leistinų sveikatingumo teiginių sąrašą. Patvirtinus šį sąrašą, maisto produktų gamintojai per šešis mėnesius turės pašalinti netikrus teiginius iš rinkos.

Kol kas apie 80 % teiginių, pateiktų Europos maisto saugos inspekcijai (angl. EFSA), sulaukė neigiamo atsakymo.

Vartotojų gynėjų grupės teigia, kad nieko nereiškiantys teiginiai, tokie kaip „padeda grožiui ir jūsų vidinei harmonijai“, aiškiai rodo, kad reklamos pramonė nesugeba savireguliuotis. Todėl jos ragina, kad reklamuojantys maistą sveikatos teiginiai būtų griežčiau reguliuojami.

Šiais metais Prancūzijos kompanija „Danone“ atsisakė sveikatingumo teiginių taikymo dviejų geriausiai parduodamų pieno produktų reklamoje.

„Activia“ yra jogurtas, kuris, „Danone“ teigimu, „padeda virškinimui“, o pieno gėrimas „Actimel“ tariamai padeda „sustiprinti organizmo gynybą“.

Stebėtojai teigia, kad atsisakymas vartoti teiginius buvo taktinis ėjimas baiminantis, jog gerai žinomi teiginiai bus oficialiai nepatvirtinti ir EFSA lieps juos pašalinti.

Pramonės iniciatyvos dėl nutukimo

JK pavyzdys rodo, kad, dėl nejudraus gyvenimo būdo ir persivalgymo nutukimas tapo pagrindiniu XXI amžiaus visuomeninės sveikatos iššūkiu. Europos Komisija irgi nusprendė imtis šios problemos.

2007m. ES strategijoje kovai su antsvoriu ir nutukimu vykdomoji ES valdžia patvirtino esamą savanorišką maisto produktų rinkodaros ir reklamos reguliavimo metodą ir teigė, kad jis gali būti veiksmingesnis sprendžiant šią problemą.

Siekdamos apsaugoti reguliavimą, pramonės grupės pradėjo keletą iniciatyvų. Pavyzdžiui, Pasaulio reklamuotojų federacija 2007 metais įsipareigojo apriboti maisto produktų ir gėrimų reklamą jaunesniems nei 12 metų vaikams televizijoje, spaudoje ir internete.

Dar vieną įsipareigojimą prisiėmė Europos nealkoholinių gėrimų gamintojams atstovaujančios asociacijos (angl. UNESDA), jos perkėlė savo ankstesnį įsipareigojimą apriboti tiesioginę reklamą jaunesniems nei 12 metų vaikams į skaitmeninę erdvę – elektroninį paštą, mobiliuosius telefonus, lauko vaizdo reklamą ir kitas skaitmenines priemone.

Peržiūra per ateinančias savaites

Europos Komisija perspėjo, kad šiais metais bus įvertintos savanoriškos priemonės ir nuspręsta, ar nereikia taikyti ir kitų būdų.

ES vykdomoji valdžia šiuo metu baigia strategijos dėl antsvorio ir nutukimo vidurio pažangos ataskaitą, kurioje bus įvertinta, kaip buvo vykdomi strategijos tikslai, tarp jų ir susijusieji su rinkodaros ir reklamos savireguliacija.

Ataskaita bus pateikta per gruodžio 8-9 d. vyksiančią mitybos konferenciją, kurią organizuoja Europos Komisija ir ES pirmininkaujančios Belgijos valdžios atstovai.

Komisijos atstovai teigia, kad šiuo metu Briuselis tęsia darbą su suinteresuotomis šalimis per Europos mitybos, fizinio aktyvumo ir sveikatos platformą. Dialogas su ES šalimis narėmis vyksta per Aukšto lygio grupę dėl mitybos ir fizinio aktyvumo.

KITI ŽINGSNIAI

• 2010 m. gruodžio 8-9 d.: Europos Komisijos ir ES pirmininkaujančios Belgijos atstovų mitybos konferencija.

NUORODOS

Europos Sąjunga

• Europos Komisija: Mityba ir fizinis aktyvumas.
• Europos Komisija: Europos mitybos, fizinio aktyvumo ir sveikatos platforma: 5 metų įvertinimas Ataskaita (2010 m. liepos 12d.) [Priedas].

Pamonės federacijos ir profesinės sąjungos

• Pasaulio reklamuotojų federacija (angl. WFA): ES įsipareigojimas.
• Pasaulio reklamuotojų federacija: Atsakinga reklama ir vaikai – Maisto produktų reklama.
• Nealkoholinių gėrimų gamintojams atstovaujančios asociacijos: Europos nealkoholinių gėrimų pramonė įsipareigoja atsakingai elgtis skaitmeninėje erdvėje ( 2010 m. vasario 23 d.).

Visuomeninės organizacijos ir ekspertų grupės

• Europos vartotojų organizacija (angl. BEUC): Maistas.

Espertų grupės ir akademinė visuomenė

• Europos vaikų nutukimo grupė (angl. ECOG): ECOG – vaikų nutukimo išbraukimas iš meniu 2010 m. ir po jų.

 Straipsnis publikuotas EurActiv.com, tekstas originalo kalba: http://www.euractiv.com/en/specialweek-foodandresponsiblemarketing/europe-assess-advertisers-pledges-child-obesity-news-500070